Marketing intrusivo: El carrito de la compra que se sabe tu vida

Exactamente eso es lo que podemos ver en 20minutos. Un carrito que lee tu tarjeta de fidelidad (la tarjeta de los puntos) y averigua tu historial de compras, lee tu informe médico y estudia tus problemas de salud para así decirte dónde están los productos que tienes que comprar y las ofertas que te interesan.

No dicen nada sobre la tecnología del carrito, pero si no es RFID que venga alguien y me lo explique. Por otra parte, supongo que aún estamos a salvo de este engendro, ya que 20minutos refiere a The Times; pero saltará el charco, lo hará.

Fantástico, hace un año la gente ponía el grito en el cielo porque la Generalitat traficaba con informes médicos (recordemos que en España un informe médico tiene carácter confidencial) y ahora vemos un carrito de la compra al que le damos esa información a cambio de… nada.

Porque eso es precisamente lo que salimos ganando. El que se piense que el supermercado te regala algo que regrese del país de las maravillas. Bienvenido a la tierra. Publicidad dirigida y si no te lees la letra pequeña de la tarjeta de los puntos me juego que les estás dando permiso para que trafiquen con tus datos.

Las bases de datos valen mucho dinero, las bases de datos con información tan sensible como esa valen aún más. Nadie sabe como capitalizarlas (sólo Google rasca la superficie de la monetización de tal cantidad de información), pero es cuestión de tiempo que suceda a gran escala. Tenemos software libre. Tenemos cultura libre, que gana adeptos aunque les pese a muchos. La lucha del futuro es la lucha por la privacidad de los datos, y aceptar estos abusos de los publicistas no es el mejor camino.

Y sobre el FUD de la gente dispuesta a aceptar eso prefiero ni hablar, que ya sabemos cómo se construyen esas estadísticas (La Vigilanta lo explicó en una anotación que no encuentro podemos leer completa, ¡gracias!).

*** Más sobre publicidad en el blog:

Doctor en Química laser especializado en desarrollo de hardware para análisis. Consultor y Project Manager. Autor de los libros publicados La sociedad de control y La neutralidad de la Red.

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